Zandra Balbinot

Biography

Zandra Balbinot est professeure de marketing international à l’École des sciences de la gestion de l’Université du Québec à Montréal (ESG-UQAM), membre du projet X-Culture.org ainsi que membre du LATECE (Laboratoire de recherches transdisciplinaires sur les écosystèmes informatiques). Elle détient un doctorat de l’École des Hautes Études Commerciales (HEC) à Montréal et s’est forgé une expertise notable en transfert de technologie à l’international, tant dans le milieu académique que dans l’industrie.

Avant de rejoindre le monde universitaire, elle a dirigé avec succès l’expansion des marchés latino-américains en tant que directrice du développement de marché pour une société canadienne de développement de logiciels. Reconnue comme consultante en commerce international et innovation technologique, elle apporte une expertise précieuse aux entreprises œuvrant dans des marchés émergents.

Ses recherches actuelles se concentrent sur la co-création, l’innovation frugale et la dynamique des équipes virtuelles mondiales (Global Virtual Teams – GVT), en particulier la manière dont la connaissance se crée et se diffuse dans ces environnements collaboratifs à distance. Elle explore également comment les cultures organisationnelles se forment et évoluent, et l’impact des technologies émergentes, telles que les médias visuels et le métavers, sur la compréhension interculturelle.

Elle a publié plusieurs articles dans des revues prestigieuses telles que l’European Journal of International Management, Cross Cultural Management, Journal of Technology Management & Innovation, et Latin American Business Review. Elle est aussi l’auteure du livre Marketing international et est reconnue pour ses approches pédagogiques innovantes, notamment dans l’utilisation de séries télévisées et la co-création de contenu avec ses étudiants et partenaires industriels.